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DVSI informiert: Frankreich erneuert Selbstverpflichtung gegen Geschlechterstereotype im Spielzeugmarketing

Aus aktuellem Anlass fasste der deutsche Verband der Spielwarenindustrie (DVSI) den Stand dieser Problematik in den Ländern Frankreich, Spanien und Deutschland zu einer Information zusammen.

Ende September erneuerten Spielwarenhersteller, Einzelhändler, der französische Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA; dt. Hoher Rat für audiovisuelle Medien) und die Union des Marques (UDM; dt. Markenverband) als Mitgliedsverband der World Federation of Advertisers (WFA; dt. Weltverband der Werbetreibenden) sowie Regierungsvertreter ihre freiwillige Selbstverpflichtung gegen Geschlechterstereotype im Spielwarenmarketing aus dem Jahr 2019, indem sie die Charta für eine gemischte Darstellung von Spielwaren, Edition 2020 unterzeichneten. 

Die jeweiligen Interessenvertreter verpflichten sich u.a. dazu:das Design von Produkten, Spielwarenbeschreibungen und Bildmaterial zu änderngeschlechterspezifische Abschnitte in Katalogen und auf Websites zu entferneneine gemischte Darstellung von Spielwaren in der Werbung zu gewährleistenTools zu unterstützen und zu entwickeln, mit denen Hersteller ihre Produkte ohne Geschlechterstereotype bewerben könnendie breite Öffentlichkeit entsprechend zu sensibilisieren. Ferner arbeiten die Unterzeichner an der Entwicklung: eines praktischen Leitfadens zur Gestaltung von Produkten und Katalogen, Verkaufsstellen und der Organisation von Händler-Websiteseines bis 30. November 2020 zu veröffentlichenden Schulungsmoduls, mit dessen Hilfe Verkaufsmitarbeiter Käufer auf der Grundlage des Alters oder der Interessen eines Kindes anstelle des Geschlechts beraten könneneines Berichts über die Umsetzung dieser Selbstverpflichtungen, der im Januar 2021 von der französischen Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant (FCJPE; dt. Verband des Fachhandels für Spielwaren und Kinderprodukte) und der Fédération du Commerce et de la Distribution (FCD; dt. Verband für Handel und Vertrieb) veröffentlicht werden soll.

Was sind die nächsten Schritte in Frankreich?

Das nächste Treffen aller Unterzeichner findet im März 2021 statt und dient der Überprüfung der erzielten Fortschritte.

Was tut sich in anderen europäischen Ländern?

Im März 2019 kündigte das spanische Verbraucherministerium Pläne für die Regulierung der Werbung für Spielwaren für Kinder und Jugendliche an, mit der geschlechtsspezifische Botschaften aus der Werbung verbannt werden sollen. Die Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ; dt. spanischer Verband der Spielzeughersteller) hat eine Kommission für Geschlechtergleichheit gegründet und plant die Einführung einer Leitlinie zu diesem Thema.

Was sind die Maßnahmen der WFA?

Die WFA ist Gründungsmitglied der „Unstereotype Alliance“ zur Bekämpfung von Stereotypen in der Werbung. Im Rahmen dieser Selbstverpflichtung hat die WFA einen Leitfaden für moderne Geschlechterdarstellungen konzipiert sowie einen Ratgeber zu Diversität und Inklusion im Marketing. Zudem veranstaltet die WFA am 18. November 2020 ein Online-Meeting zum Thema „Responsible Advertising and Children“ (RAC). Anmelden kann man sich jetzt schon hier.

Was tut sich in Deutschland?

In Deutschland hat diese Thematik (noch) keine vergleichbare Dynamik angenommen. Der Fokus der Debatten um Genderneutralität liegt derzeit insbesondere auf der sprachlichen Regelung. Über die vergangenen Jahre wurde die Frage nach genderneutralem Spielzeug medial regelmäßig aufgegriffen, wobei „Genderforscher und Feministinnen [….] aggressives Gender-Marketing [beklagten]“ (siehe Beitrag im Deutschlandfunk vom 10.08.2019 – Prägt Spielzeug die Geschlechter?). Die Bundesregierung beschloss am 8. Juli 2020 die von Bundesfrauenministerin Dr. Franziska Giffey vorgelegte nationale Gleichstellungsstrategieund erklärt darin ihre Bestrebung „stereotype Rollenbilder bei der Darstellung von Frauen und Männern, speziell in Filmen und in der Werbung, bekämpfen“ zu wollen. Der Deutsche Kulturrat legte im August diesen Jahres einen Forderungskatalog zur Herstellung von Geschlechtergerechtigkeit in Kultur und Medien vor. Der Spitzenverband der deutschen Kultur­verbände fordert darin u.a.„in der frühkindlichen und außerschulischen Bildung sowie an den allgemeinbildenden Schulen bei jeglichem Lehrmaterial – sowohl mit Blick auf den Inhalt als auch die Gestaltung – sowie der pädagogischen Methodik darauf geachtet wird, nicht stereotypisierte Vorbilder zu präsentieren.“

Erfahrungsgemäß schwappen die Entwicklungen in Frankreich aber über kurz oder lang nach Deutschland (siehe Lieferkettengesetz; Chemikalienregulierung). Unser politisches Netzwerk ist bereits aktiviert. Zudem planen wir den DVSI Arbeitskreis Genderneutralität. 

Hong Kong Toys & Games Fair and Baby Products Fair Rescheduling to April 2021

In view of the pandemic situation, the Hong Kong Special Administrative Region (HKSAR) Government has implemented various disease prevention and control measures and restrictions on incoming visitors, while many countries and regions have also issued travel alerts and implemented quarantine measures. These mean that overseas exhibitors and buyers will have great difficulty joining the HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair and the HKTDC Hong Kong Baby Products Fair, originally scheduled for 11-14 January 2021. After consultation with industry representatives and key stakeholders, a decision has been made to reschedule the above two fairs to 27-30 April 2021 at the Hong Kong Convention and Exhibition Centre, coinciding with the HKTDC Hong Kong Gifts & Premium Fair. The concurrent Hong Kong International Printing & Packaging Fair and DeLuxe PrintPack Hong Kong, jointly organised by the HKTDC and CIEC Exhibition Company (HK) Ltd, will be held at AsiaWorld-Expo. Meanwhile, the business matching and virtual meeting features offered by the HKTDC Autumn Sourcing Week丨ONLINE* (16 to 27 November 2020) will continue to assist global exhibitors and buyers overcome some of the challenges during these trying times. When the pandemic situation improves and circumstances allow, the HKTDC will resume physical exhibitions to help global buyers and sellers do business. 

Warner Bros. verschiebt US-Kinostarts

Warner Bros. gibt die Verschiebung von folgenden US-Kinostarts bekannt:

  • „Matrix 4“, der für den 1. April 2022 eingeplant war, kommt nun am 22. Dezember 2021 in die Kinos.
  • „Batman“, von Regisseur Matt Reeves, startet in den USA nun nicht mehr am 1. Oktober 2021, sondern am 4. März 2022.
  • Andy Muschiettis „The Flash“ wird vom 3. Juni 2022 auf 4. November 2022 verschoben.
  • Die für diesen Termin vorgesehene Fortsetzung „Shazam! 2“ wird nun am 2. Juni 2023 starten.
  • Die DC-Comic-Verfilmung „Black Adam“ von Regisseur Jaume Collet-Serra wird von seinem Starttermin am 22. Dezember 2021 verschoben. Ein neuer Starttermin wird zeitnah bekannt gegeben.

Ali Baba Spieleclub verschiebt DuAli-Verleihung

Eigentlich war es schon Tradition: Freitags, während der Nürnberger Spielwarenmesse, gab der Ali Baba Spieleclub gemeinsam mit der Spiele Autoren Zunft (SAZ) und dem Deutschen Spielearchiv Nürnberg ein großes Get-together in der Brettspielbranche. In diesem Rahmen wurde dann auch der 2-Personen-Spielepreis DuAli verliehen.

„Dass das diesmal anders werden würde, war uns eigentlich schon seit ein paar Wochen klar“, erklärt Vereinspräsident Christian Wallisch. Jetzt, da die Nürnberger Spielwarenmesse auf den Sommer 2021 verschoben wurde, zieht auch der Ali Baba Spieleclub mit. „Eine Publikums-veranstaltung können wir im Januar ziemlich sicher vergessen“, sagt Wallisch. Die Vertreter der Verlage wären aufgrund der Messeverschiebung auch nicht da. Für den Ali Baba Spieleclub, der den persönlichen Kontakt beim schönen Brettspiel pflegt, ist eine Verleihung per Livestream viel zu unpersönlich und daher nur schwer vorstellbar. Deshalb wird die Verleihung jetzt auch verschoben.

Die verschobene Messe ist allerdings auch nur ein Grund. „Unser Preis lebt davon, dass unsere Vereinsmitglieder die Spiele testen. Das ist aktuell nur sehr begrenzt möglich“, erklärt Martin Brock-Konzen, Pressesprecher und 1. Vizepräsident des Ali Baba Spieleclub. Zwar finden derzeit in deutlich verkleinertem Rahmen wieder reale Treffen statt, aber im Gegensatz zu Vor-Corona-Zeiten sind deutlich weniger Spieler dabei. „Die Leute sind sehr vorsichtig und spielen lieber in ganz kleiner Runde zu Hause“, so Brock-Konzen.

In normalen Zeiten werden die DuAli-Kandidaten gerne nach Hause genommen, dort getestet und eine Woche später an die nächsten Tester weitergegeben. „Auch das ist nicht möglich, weil ausgeliehene Spiele aktuell nach der Rückgabe zur Sicherheit eine Woche nicht weitergegeben werden“, hohe Testkapazitäten sind dadurch aktuell einfach nicht möglich, wie Brock-Konzen erläutert. Da aber nicht eine Handvoll Spieler über den Preis entscheiden sollen, wird die Verleihung verschoben und damit auch der Testzeitraum verlängert.

„Es bleibt dabei, dass den DuAli 2021 ein Spiel gewinnen kann, das im Jahr 2020 auf dem deutschen Markt erschienen ist oder noch erscheint.“ Christian Wallisch betont, dass der Preis nicht ausgesetzt wird. Ob dann die Verleihung im Sommer 2021 oder später stattfinden kann, hängt auch von der Lage rund um Corona ab. „Wenn es wieder möglich ist, werden wir dafür umso ausgelassener den Sieger feiern“, Wallisch freut sich schon jetzt darauf. Zumal 2021 sowieso ein großes Feierjahr für den Ali Baba Spieleclub werden soll. Im Mai wird Deutschlands größter Spieleverein 30 Jahre alt. Bereits jetzt laufen die Planungen für die Festivitäten. Was davon dann umgesetzt werden kann, muss die Zeit zeigen.

Ali Baba Spieleclub e.V.

Toy Fair NY für Anfang Mai 2021 geplant


Amerikanischer Spielwarenverband will Industrie zur Spielwarenmesse NY im Mai 2021 wieder zusammenbringen

Dazu Steve Passierb, President The Toy Association: „Nennen Sie es „das Mögliche verfolgen“ oder vielleicht „optimistischen Realismus“, aber wie auch immer, der Spielwarenverband plant, die Branche wieder zusammenzubringen, sobald es sicher und möglich ist – und wir streben für den 1. bis 4. Mai 2021 im Jacob K. Javits Center in New York City an. Uns wurde in den ersten Maitagen ein Zeitfenster angeboten, und wir sind bereit und in der Lage, Ressourcen für die Messe und alle anderen Projekte bereitzustellen, die den Mitgliedern weiterhin helfen, ihr Geschäft auszubauen.

Der Schutz der Gesundheit und Sicherheit aller bleibt von höchster Bedeutung. Wir arbeiten derzeit eng mit allen Einrichtungen zusammen, die mit der Spielwarenmesse in Verbindung stehen, einschließlich Bundes-, Landes- und Stadtbeamten, Auftragnehmern und Unterstützungsteams, um eine sichere Umgebung zu gewährleisten. Die Messe wird so konzipiert sein, dass sie diese bewährten Ansätze widerspiegelt und alle vorgeschriebenen Gesundheits- und Sicherheitsprotokolle einhält.

Uns ist klar, dass sich nicht jeder in einer persönlichen Umgebung wohl fühlen wird, weshalb wir unsere anderen digitalen Beteiligungsmöglichkeiten weiter ausbauen: Die Spielwarenmesse Toy Fair Everywhere, die im Laufe dieses Jahres ihre Ganzjahresversion auf den Markt bringen wird, und das bereits erwähnte private Vorschauprogramm mit wichtigen Einzelhändlern.

Was ist, wenn sich die Situation im Frühjahr 2021 nicht zu unseren Gunsten wendet? Wenn wir zu irgendeinem Zeitpunkt der Meinung sind, dass die Spielwarenmesse NY 2021 nicht auf sichere Weise abgehalten werden kann, werden wir die Messe absagen.“

Hans Jörg Iden wird 60 Jahre

Hans Jörg Iden begeht am 12. Oktober seinen 60. Geburtstag. In über vier Jahrzehnten prägte er das Familienunternehmen von einem regionalen Westberliner Großhändler zu einem nationalen Systemdienstleister mit fünf Standorten in Deutschland.

Hans Jörg Iden bewegt mit seinem Unternehmen den Spielwaren- und PBS-Bereich in Deutschland nach vorne

Auf Basis der nun bundesweit agierenden Niederlassungen entwickelte Hans Jörg Iden entsprechend der logistischen Anforderungen sämtlicher Handelsstufen die heutige Unternehmensstrategie mit ihren fünf tragenden Säulen: Neben dem stationären Großhandel und seinen Abholmärkten nutzte er die unterschiedlichen Ausbaustufen des Logistikcenters, um das Category Management bis hin zum Regalservice sowie die Lagerbereiche mit kundenindividuellen E-Commerce-Lösungen aufzubauen. Die Marke Idena und der Einzelhandelsverbund duo schreib+spiel vervollständigten die Strategie des Logistik- und Systemdienstleisters Iden.

Unternehmerische Prozesse wie die Digitalisierung und Nachhaltigkeit stehen derzeit im Fokus, den großen gesellschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart – wie die Klimakrise, Handelskonflikte oder die Pandemie, begegnet Hans Jörg Iden mit der Frage „Wann haben Sie als Unternehmer die größten Chancen? Vor der Krise, während der Krise oder nach der Krise?“ Die Antwort liegt auf der Hand: Jede Zeit braucht die Handlungsfähigkeit des Unternehmers.

Für die Zukunft ist die Iden Gruppe hervorragend aufgestellt. Die Grundlage dafür bildet ein starkes Führungskräfte-Team sowie eine stetig wachsende Anzahl an Mitarbeitern.

Besonders die letzten Monate haben das außerordentliche Potenzial des Unternehmens unter Beweis gestellt.