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75. Jubiläum beflügelte – Spielwarenmesse Nürnberg baut globale Spitzenposition aus

Die 75. Ausgabe der Spielwarenmesse wird der Branche noch lange in Erinnerung bleiben: Winterlich wie seit Jahren nicht mehr und begleitet von vielen Jubiläumsaktionen überzeugte sie vom 27. bis 31. Januar in Nürnberg mit einer besonders stimmungsvollen Atmosphäre. 2.313 Aussteller aus 68 Ländern trugen zur gelungenen Durchführung bei und präsentierten auf dem Messegelände ein breites Produktspektrum – darunter das wachsende Segment der Kidults. Rund 58.900 Besucherinnen und Besucher (+2,5%) aus 121 Nationen griffen die Trends und Innovationen ebenso begeistert auf wie die neuen Formate und Networking-Möglichkeiten.

Die Stimmung in der Branche war trotz der aktuellen geopolitischen Rahmenbedingungen optimistisch. 93% der Aussteller – und damit 3% mehr als im Vorjahr – zeigten sich mit ihrer Teilnahme zufrieden. Mattel feierte am Stand mehrere globale Launches, während die Simba Dickie Group vor allem die Qualität der Fachklientel überzeugte. Dazu Florian Sieber: „Es gibt auf internationaler Ebene keine andere Messe, welche für uns diese Relevanz hat.“ Zu den Top-10-Besucherländern zählten nach wie vor die USA. Asien konnte mit China und Hongkong im Ranking sogar überproportional zulegen, da keine Überschneidung mit dem Chinese New Year bestand. Darüber hinaus verzeichneten Mexiko und die Türkei Wachstum. In wichtigen europäischen Märkten stiegen die Zahlen u. a. in Großbritannien und Frankreich. Die bereits im letzten Jahr angestiegenen Besucherzahlen aus Deutschland sind auf diesem Niveau geblieben. Die hohe globale Präsenz und die besondere Atmosphäre zur 75. Ausgabe waren auch für Roger Kettler, Carrera Revell Europe, deutlich spürbar: „Besonders gefreut haben wir uns über das sehr große Medieninteresse – es waren viele TV-Teams und überregionale Presse sowie Content Creators bei uns.“

Richtungsweisende Impulse haben die beiden ToyTrends „AI Loves (to) Play“ und „Creative Mindfulness“ gegeben. Anhand zahlreicher Produktbeispiele wurden sie auf der Spielwarenmesse ebenso lebendig in Szene gesetzt wie „Toys for Kidults“. Der Hype um die spielenden Erwachsenen hat iDventure den Durchbruch verschafft – und einen der sechs begehrten ToyAward Preise eingebracht. „Der Sieg hat bei uns zu mehr positiven Stress geführt und zu einer größeren Aufmerksamkeit an unserem Stand beigetragen“, freut sich Christoph Kossendey. Über eine höhere Frequenz von Fachhändlerinnen und -händlern aus der DACH-Region berichtet Leonard Mieg vom Unternehmen Tipp-Kick, das zu den 14 Ausstellern der ersten Stunde gehört. „Die Spielwarenmesse ist ein absolutes Muss für jeden in der Spielwarenbranche – ein energiegeladenes Event mit einer vielfältigen Produktauswahl“, meint Kathy Trivsonno vom amerikanischen Handelsverband Astra. Die Spielwarenmesse ist ebenfalls der eindrucksvolle Beweis für den Erfolg und die Relevanz des Lizenzgeschäfts. „Das sehen wir nicht nur auf den Ausstellungsflächen, sondern auch in der LicenseLounge und unserem benachbarten Licensing International Stand, die sich zur Homebase der LizenzBranche auf der Messe entwickelt haben“, betont Petra Strobl von Licensing International Germany. Wertvolles Toy-Know-How wurde erneut im Toy Business Forum vermittelt. Einen gelungenen Auftakt feierte hier die Value of Play Conference. „Die Veranstaltung bot hochwertige, sorgfältig ausgewählte Inhalte, wobei die praxisnahen Beispiele und konkreten Marktzahlen meine Messegespräche deutlich bereichert haben“, meint die polnische Verlegerin Dorota Mazurek. Ebenso großen Zuspruch erfuhr die Game Inventors Convention, auf der erstmals internationale Spiele-Organisationen vertreten waren. Mary Couzin von der Chicago Toy and Game Group war ebenfalls dabei: „Die Atmosphäre hat eine Sogwirkung entfaltet, von der alle profitieren – ein großartiger Austausch für die Game-Community.“ Neben inhaltlichen Impulsen hat die Messe auch Maßstäbe in der zunehmenden Vernetzung der Teilnehmenden gesetzt. „Die Spielwarenmesse ist die beste Networking-Möglichkeit für die gesamte Spielwarenbranche“, weiß Lucca Liv von Unique Baby aus Dänemark.

Die exklusive ToyNight vereinte alle Aussteller unter dem Motto „Welcome to the Future“, während die RedNight am Donnerstag für ausgelassene Stimmung in den Messehallen sorgte. René Bleckmann von der Party Factory hebt hervor: „Die Veranstaltung ist sehr, sehr wichtig für uns, um mit Kundinnen, Kunden und potenziellen Geschäftspartnern ins Gespräch zu kommen und um mit ihnen zu feiern.“ Die Illuminationen von Kaiserburg und Frauentorturm unterstrichen die festliche Stimmung in der ToyCity Nürnberg, wo der ein oder andere Messeteilnehmer das erste Mal mit Schnee in Berührung kam. Die hohe Zufriedenheit der Aussteller spiegelt sich auch in den Zahlen wider: 90% der Unternehmen planen, vom 2. bis 6. Februar 2027 in Nürnberg erneut auszustellen. „Damit hat die Spielwarenmesse einmal mehr ihre globale Spitzenposition bekräftigt und ihre Rolle als zentraler Treffpunkt für Handel, Industrie und Medien unterstrichen, an dem sich Inspiration, Innovation und Networking auf hohem Niveau verbinden“, resümiert Christian Ulrich, Sprecher des Vorstands der Spielwarenmesse eG.

Paukenschlag zum Jahreswechsel – duo idee+spiel startet mit rund 640 angeschlossenen Händlern und über 1.000 Geschäften in das Jahr 2026

2025 haben sich die Händler von idee+spiel und duo schreib & spiel mit überwältigender Mehrheit für die Zusammenführung der beiden Verbundgruppen ausgesprochen. In den letzten Monaten wurde dieser Zusammenschluss von allen Beteiligten mit Hochdruck vorangetrieben. So kommt es, dass zum Jahresstart 2026 rund 640 Gesellschafter mit über 1.000 Geschäften gemeinsam „an den Start gehen“.

Um die Unternehmemswerte – Vielfalt – Dynamik – Gemeinschaft – mit Leben zu füllen und das geballte Knowhow zu nutzen, werden die Schlüsselpositionen im Unternehmen durch Mitarbeiter beider Verbundgruppen besetzt. Neben der Zentrale in Berlin operiert ein Teil des Teams aus der Niederlassung Hildesheim heraus, hier arbeiten Mitarbeiter aus den Bereichen Digitalisierung, Finanzen, Geschäftsführung, Marketing und Category-Management. Die Betreuung für über 500 Lieferanten erfolgt in enger Abstimmung mit dem IDEN-Großhandel. Die volle Vernetzung der beiden Standorte sowie regelmäßige persönliche Treffen – es liegen nur ca. 2 Stunden ICE-Fahrzeit zwischen den Standorten – sichern eine effiziente Kommunikation. Erstmals verfügt duo ab 2026 über einen eigenen duo-Außendienst der zusätzlich noch von den 15 Kollegen des Iden Außendienstes auf der Fläche unterstützt wird.

Ein deutlich erweitertes Marketing-Portfolio kommt den Händlern und den Herstellern gleichermaßen zugute. Hier sind beispielhaft Werbung in TV, auf YouTube, im Radio, e-Flyer und Digitale Retail Media Stelen für die Geschäfte zu nennen. Alle neu aufgenommenen duo-Händler erhalten einen Marketinggutschein im Wert von 1.250 €, hier geht der Verband in die Vorleistung, um die Händler zu unterstützen. Weiterhin wird die Printwerbung beider Verbände zusammengelegt, sodass für alle Händler eine Individualisierung von Prospekten zukünftig schon ab einer Auflage von 10.000 Stück möglich wird. Die Prospekte werden überdies auch elektronisch über Marktjagd im Umfeld des Händlers verteilt und duo zahlt seinen Händlern einen Verteilkostenzuschuss von bis zu 50%.

Die umfangreichen Promotions im Bereich Spielware, wie der Leserucksack und der Nikolausstiefel, werden genauso weitergeführt, wie die seit Jahren bewährte duoSchulbox. Bei Social Media, hier betreibt duo idee+spiel 10 nationale Kanäle und unzählige Händlerkanäle, erhalten die Händler die Möglichkeit zur Ausspielung von Inhalten, die mit der Industrie abgestimmt sind, sodass verbindliche Vereinbarungen möglich werden.

Die Marken idee+spiel und EUROTRAIN wurden auf duo schreib & spiel übertragen, sodass diese nun allen Händlern zur Verfügung stehen. Auf Wunsch werden die Geschäfte mit einer kostenlosen LED-Geschäftskennzeichnung im Corporate-Design ausgestattet um die Zugehörigkeit zu den Marken von duo idee+spiel zu unterstreichen und einen professionellen Auftritt zu gewährleisten.

Bei der so wichtigen Digitalisierung bleiben die Online-Marktplätze, und damit die Kunden, beider Verbände erhalten, lediglich die Backends werden zusammengeführt, um effizienter zu werden. www.ideeundspiel.com hat den Schwerpunkt auf Modelleisenbahn & Spielware, www.duo-shop.de auf den Sortimenten Schulranzen und Schreib- und Spielware. Der gesamte Content beider Online-Marktplätze mit ca. 750.000 Datensätzen steht damit ab sofort allen Händlern zur Verfügung. Über den duo-Channelmanager können die Händler Hochfrequenzplattformen wie AMAZON, Kaufland, OTTO, etc. nutzen, zusätzlich sorgt das Affiliate-Marketing für Traffic. Zur Digitalisierung von Geschäftsprozessen erhalten die Händler zukünftig Angebote zur Nutzung von EDI sowie Artikelstammdaten für ihre Warenwirtschaftssysteme über die duo-Zentrale.

Die über 500 Lieferanten können sich auf Effizienzsteigerung durch die Bündelung der Händler in einem Verband freuen, während sich für die Händler das Lieferantenportfolio deutlich vergrößert und durch die Einbindung des Iden Großhandels auch kleinere Händler in die Konzeptentwicklung einbezogen werden können. Kontinuität gibt es auch bei der Zentralregulierung, diese erfolgt weiterhin über die Aktivbank.

Die Kommunikation zwischen Händlern und Lieferanten wird durch verschiedene Branchentreffen, zum Beispiel dem duoSymPos 2026 vom 17. bis 19.06.2025 in Berlin mit offener Hauptversammlung, einer Messe mit über 130 Ausstellern und einer großen Abendveranstaltung intensiviert. Darüber hinaus organisiert duo idee+spiel im Jahr 2026 fünf duoRetailNet Tagungen mit jeweils rund 100 -120 Teilnehmern. Diese finden meist an Standorten strategischer Lieferanten statt. Zusätzlich stehen nun die ERFA-Gruppen von idee+spiel auch den duo-Händlern offen, dies wird die ERFA-Gruppenarbeit bereichern und für neue Impulse sorgen.

duo idee+spiel bietet seinen Händler „Das Beste aus beiden Welten“ indem es die Anforderungen und Wünsche der Händler als Fundament für eine erfolgreiche Verbandsarbeit an die erste Stelle rückt. duo und idee+spiel ergänzen sich, indem idee+spiel neben Spielware auch über große Kompetenz in den Bereichen Modelleisenbahn, Modellbau und Trading Cards Games verfügt. Über 50 Hobby Stores & Brettspiel-Spezialisten, EUROTRAIN als führende Marke für Modelleisenbahn-Händler in EUROPA mit umfangreicher Printwerbung, Exklusivmodellen führender Hersteller sowie einer Präsenz auf Intermodellbau-Messe in Dortmund sprechen für sich. Zusammen mit dem Portfolio von duo schreib & spiel welches neben Spielware auch die Bereiche PBS, Kreativ/Basteln sowie Schultaschen mit einbringt, sind alle wesentlichen Produktbereiche abgedeckt. Darüber hinaus verfügt duo idee+spiel über das leistungsfähigste Bonussystem der Branche mit bis zu 4,50% Bonus.

Zur Spielwarenmesse 2026 wird es den ersten gemeinsamen Auftritt mit eigenem Messestand – gemeinsam mit der Iden Gruppe – in „Halle Mitte Stand 01“ geben. Das Team von duo idee+spiel freut sich, Sie auf dem Messestand begrüßen zu dürfen.

Über duo idee+spiel:

Bereits seit Jahrzehnten stehen duo schreib & spiel und idee+spiel für gemeinschaftliches Handeln im mittelständischen Fachhandel.

duo  schreib  &  spiel entstand im Oktober 1991 mit dem Ziel, selbstständige Schreib‑ und Spielwarenhändler nachhaltig zu stärken. Partnerschaft, Verlässlichkeit und praxisnahe Konzepte standen von Beginn an im Mittelpunkt.
idee+spiel wurde 1977 von Spielwarenfachhändlern gegründet, die hochwertige Sortimente mit persönlicher Beratung und regionaler Nähe verbinden wollten. Daraus entwickelte sich eine der prägenden Handelskooperationen der Branche.

Seit 1. Januar 2026 gehen duo  schreib  &  spiel und idee+spiel unter dem einheitlichen Auftritt duo idee+spiel den nächsten Schritt und bündeln ihre Stärken. Der Zusammenschluss eröffnet neue Perspektiven für Sortiments‑ und Marketing‑ sowie Vertriebskonzepte und stärkt die Position des Fachhandels im Wettbewerb. Der Anspruch bleibt unverändert: den selbstständigen Handel zu unterstützen und gemeinsam zukunftsfähige Wege zu gestalten.

Simba Dickie Group übernimmt US Hersteller Sunny Days Entertainment

Fürth, Deutschland/Simpsonville, South Carolina, USA – die Simba Dickie Group hat die Mehrheit des Spielwarenherstellers Sunny Days Entertainment, LLC aus South Carolina, USA übernommen, um ihre Position auf dem amerikanischen Markt auszubauen. Neben den bestehenden Geschäftsaktivitäten in den USA entsteht dadurch ein neuer Standort mit einem separaten Team und separaten Geschäftsbereichen, die von den beiden Firmengründern Melvin Wells und Jim Ruggiero geleitet werden.

Das 2012 gegründete Spielwarenunternehmen Sunny Days Entertainment, LLC. mit Sitz in Simpsonville/South Carolina ist ein sehr dynamisches Unternehmen mit einer vielfältigen Produktpalette. Sie reicht von Babyartikeln und Spielsets mit Tierfiguren über Rollenspielzeug, Impulsartikel und Outdoorartikel wie Seifenblasen oder Sandkästen und Wasserspieltische bis zu Fidget Toys, Popup Zelten und Kunststofffahrzeugen mit Light und Sound.

Gründer und CEO Melvin Wells schrieb neben Partner COO Jim Ruggiero mit einer jährlichen Wachstumsrate von 25% in den vergangenen fünf Jahren eine außergewöhnliche Erfolgsgeschichte. Heute zählt Sunny Days Entertainment mit einem rund 150 starken Team nach Umsatz zu den Top 20 Spielwarenunternehmen in den USA.

CEO der Simba Dickie Group Florian Sieber zollt dem Unternehmen größten Respekt für die bisherige Leistung: „Es ist beeindruckend, was Melvin und Jim in so kurzer Zeit geschaffen haben. Die hohe Wettbewerbsfähigkeit der Produkte und die wahrscheinlich schnellsten Entwicklungszeiten für Neuheiten in der Branche sind wirklich bemerkenswert. Trotz ihres Erfolgs haben beide immer noch sehr ehrgeizige Ziele und sind aktiver denn je. Die Simba Dickie Group wird sie dabei unterstützen, das Unternehmen auf das nächste Level zu bringen und das Wachstum fortzusetzen. Wir sehen großes Potenzial in den USA als auch international.“

Melvin Wells, der zusammen mit seinem Partner Jim Ruggiero das Unternehmen weiterführen wird, freut sich auf die neuen Chancen, die sich durch die Zusammenarbeit mit der Simba Dickie Group ergeben: „Seit unserer Gründung im Jahr 2012 konzentriert sich Sunny Days darauf, Probleme für unsere Einzelhandelspartner zu lösen und gleichzeitig Millionen von Kindern in ganz Nordamerika Innovation, Freude und Spaß zu bringen“, so Melvin Wells, Mitbegründer von Sunny Days Entertainment. „Mit der weltweiten Reichweite der Simba Dickie Group freuen wir uns darauf, diese Freude Kindern auf der ganzen Welt zu bringen.“

Jim Ruggiero, Mitbegründer von Sunny Days Entertainment, fügt hinzu: „Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit der Simba Dickie Group zu wachsen, die für ihre Integrität, Ehrlichkeit und Professionalität bekannt ist. Die enge Zusammenarbeit in den Bereichen Entwicklung, Produktion und Vertrieb wird uns dabei unterstützen, unsere Branchenführerschaft in den Bereichen Kundenservice, Innovation und Markteinführungsgeschwindigkeit zu behaupten.“

Über Sunny Days Entertainment

Sunny Days Entertainment, LLC, wurde 2012 gegründet und ist ein vertrauenswürdiger Name in der Spielzeug- und Babyartikelbranche. Das Unternehmen ist bekannt für innovative, erschwingliche Produkte und hat Marken wie Hopscotch Lane, Maxx Action, Honey Bee Acres, Maxx Bubbles und Toymendous in seinem Portfolio. Sunny Days wächst

ToyAward der Spielwarenmesse: 18 Top-Produkte im Rennen

Die Vorstellung aller Finalisten des ToyAwards (18 Top-Produkte sind hier im Rennen) finden auf der Special Show in Halle 3A statt.

Die Preisverleihung Preisverleihung erfolgt am 28. Januar um 11 Uhr im Toy Business Forum.

Innovation trifft auf Tradition: Zu ihrem 75. Jubiläum rückt die Spielwarenmesse vom 27. bis 31. Januar mit dem ToyAward erneut besonders herausragende Produktideen ins Rampenlicht. Der renommierte Preis gilt als Qualitätsmerkmal für Neuheiten, die sich durch besondere Kreativität, eine hochwertige Verarbeitung und ein attraktives Marktpotenzial auszeichnen. Damit bietet die Auszeichnung dem Handel eine wichtige Orientierung bei der Suche nach innovativen Produkten für die Sortimentsgestaltung.

Für den diesjährigen ToyAward haben 279 Aussteller insgesamt 609 Neuheiten angemeldet. Im Rahmen eines mehrstufigen Auswahlverfahrens prüfte eine internationale Expertenjury die Einreichungen zunächst digital anhand der Kriterien Originalität, Spielspaß, Verständlichkeit des Produktkonzepts und Erfolgspotenzial im Handel. Die Innovationen mit den besten Bewertungen zogen in die nächste Runde ein. Aus ihnen kürten die Jurorinnen und Juroren auf einer Sitzung in Nürnberg in den Kategorien Baby & Infant (0-3 Jahre), PreSchool (3-6 Jahre), SchoolKids (6-10 Jahre), Teenager & Adults (ab 10 Jahren), Startup sowie Sustainability jeweils drei Finalisten. Als Bewertungsmaßstab wurden neben den Anforderungen aus dem Vorentscheid auch die Aspekte Sicherheit sowie Verarbeitung und Qualität herangezogen. Von nachhaltigen Konzepten bis zu digitalen Spielideen – die Nominierten spiegeln die Vielfalt und die Innovationskraft der internationalen Spielwarenwelt wieder. Während der Spielwarenmesse lädt das ToyAward Special in Halle 3A zum Entdecken der Finalisten ein.

Die feierliche Bekanntgabe der Gewinner erfolgt am Messemittwoch, den 28. Januar 2026, ab 11 Uhr im nahe gelegenen Toy Business Forum. Über die Business-Plattform Spielwarenmesse Digital wird die Preisverleihung live gestreamt und steht dort im Nachgang als Video-on-Demand zur Verfügung.

ToyAward Nominierte 2026

Baby & Infant (0-3 Jahre)

 Kuby – OPPI® (Halle 3/E-69)

 My First Tonies – tonies (Halle 6/A-34)

 Yookidoo Spray ‚N‘ Roll Magic Book – EuroPlay Trading Solutions

(Halle 3C/B-42)

PreSchool (3-6 Jahre)

 Der Berg ruft – Auzou jeux / Hutter Trade (Halle 10.1/A-08)

 Boxineers™ Cardboard Vehicles and Animals – Learning Resources

(Halle 5/B-06, C-05)

 Thread-to-Calm Cube Group Set – Edx Education (Halle 12.0/E-05)

SchoolKids (6-10 Jahre)

 3D Shapes & Shadows – Miniland (Halle 5/C-02)

 GyroDrive – fischertechnik (Halle 4/E-11, F-10)

 Temple Twist – Franckh-Kosmos (Halle 10.0/G-02)

Teenager & Adults (ab 10 Jahren)

 CluePuzzle – The Wonderbox of Alice – iDventure (Halle 10.0/19)

 Robosen Toy Story Buzz Lightyear Robot – Robosen Robotics France

(Halle 4A/B-28)

 Rolling Drone – Wowitec Industrial (Halle 7/A-34)

Startup

 Akte Fehltritt – Momentum Games (Halle 3A/D-06A)

 Beaver Edu Construction Kit – BEAVER Edu SAL (Halle 5/A-83)

 LOGGOS-BN-M – Frechling (Halle 3A/D-07)

Sustainability

 Arches – Waytoplay Toys (Halle 3A/F-04)

 Cartonic 3D Puzzle KITTENS TRIO – Cartonic 3D Puzzles

(Halle 3A/G-11)

 Lion Leonard – Yoobie (Halle 3C/C-09)

ToyAward Jury

Zwölf Expertinnen und Experten aus den Bereichen Handel, Industrie,

Marktforschung, Nachhaltigkeit und Spielzeugsicherheit bilden die diesjährige

Jury zum ToyAward:

 Cathérine De Bleeker (Women in Toys France, Präsidentin, Frankreich)

 Axel Dammler (Iconkids & youth, Geschäftsführer, Deutschland)

 Andrew Dobbie (Gameplan Europe, Managing Director,

Vereinigtes Königreich)

 Patrick Friedrich (TÜV Rheinland Group, Vize Präsident Softlines & Hardlines,

Deutschland)

 Sharon Keilthy (SustainabilityWorks, Associate Director, Irland)

 Jörg Meister (Little big things, Geschäftsführer, Deutschland)

 Jennifer Rydén (Lek & Baby Swedish Toy and Baby Association, CEO,

Schweden)

 Andreas Schäfer (duo idee+spiel, Geschäftsführer, Deutschland)

 Dean Smith (JaZams, Mitinhaber, USA)

 Sue Warfield (American Speciality Toy Retailing Association,

Präsidentin, USA)

 Keri Wilmot (pädiatrische Ergotherapeutin, USA)

 Jean Youn (Toy Institute Korea, CEO & Head of Toy Business, Südkorea)

Von KI bis Kreativität: Das sind die ToyTrends der Spielwarenmesse 2026

„AI Loves (to) Play“: Intelligentes Spielzeug für interaktive Spielerlebnisse und „Creative Mindfulness“: Kreatives Gestalten schafft besondere Momente sind die beiden Hauptthemen der Spielwarenmesse 2026 in Nürnberg.
Welche Entwicklungen prägen die Spielwarenwelt 2026? Das internationale TrendCommittee der Spielwarenmesse hat mit seiner langjährigen Expertise zwei zentrale ToyTrends identifiziert: Während der erste Trend „AI Loves (to) Play“ zeigt, wie innovative Technologien das Spielen neugestalten, setzt der zweite Trend „Creative Mindfulness“ auf kreative Ansätze für bewusste Erlebnisse. Die Auswahl des TrendCommittees spiegelt die wichtigsten Impulse der Branche wider und gibt dem Handel Orientierung, wohin sich das Spielen im kommenden Jahr entwickelt. Die ToyTrends 2026 werden vom 27. bis zum 31. Januar auf der aufmerksamkeitsstarken Sonderfläche im Eingang Mitte der Spielwarenmesse inszeniert. Inspirierende Produktbeispiele auf Themeninseln laden zum Entdecken und Ausprobieren ein. Weiteren Input für die Sortimentsgestaltung liefern die ToyTrend Vorträge im Toy Business Forum.
Neue Interaktivität im Spiel
Künstliche Intelligenz ist längst fester Bestandteil unseres täglichen Lebens – sei es durch digitale Sprachassistenten, personalisierte Empfehlungen oder smarte Geräte im Haushalt. Nun erobert diese Technologie auch die Welt der Spielwaren: Mit dem Trend „AI Loves (to) Play“ rücken Produkte in den Fokus, die weit mehr können als nur reagieren. Sie erkennen individuelle Vorlieben, begleiten Kinder beim Lösen von Aufgaben, erzählen Geschichten und entwickeln sich mit ihren jungen Nutzern weiter. Von lernfähigen Robotern über sprechende Spielfiguren bis hin zu intelligenten Lernsystemen: Moderne KI-Spielzeuge schaffen ein neues, interaktives Spielerlebnis, das Technik und Fantasie miteinander verbindet. Dabei steht nicht immer der Bildschirm im Mittelpunkt – viele KI-Spielzeuge kommen auch ohne Screen aus.
Kreativität und Achtsamkeit als Erlebnis
Als Gegenpol zur digitalen Innovation setzt der Trend „Creative Mindfulness“ auf das bewusste Erleben von Kreativität und Handwerk. Gestalterisches Arbeiten eröffnet neue Perspektiven und schafft Raum für Entspannung und Inspiration. Kinder tauchen mit Neugier in die Welt der Farben und Materialien ein, lassen ihrer Fantasie freien Lauf und entwickeln spielerisch neue Fertigkeiten. Erwachsene entdecken im kreativen Tun eine Möglichkeit, den Alltag hinter sich zu lassen und den Kopf freizubekommen. „Creative Mindfulness“ lädt dazu ein, verschiedenste kreative Wege zu erkunden – vom Malen und Basteln bis hin zu Upcycling und handwerklichen Techniken wie Holzarbeiten, Filzen oder Töpfern. Die Freude, mit den eigenen Händen etwas zu gestalten, fördert Konzentration, Selbstvertrauen und Achtsamkeit.

VEDES und Playmobil bauen Partnerschaft deutlich aus

Das Playmobil-Vollsortiment ist laut einer aktuellen VRDES-PR-Meldung ab Februar 2026 zentral über den VEDES Großhandel verfügbar. Die VEDES Gruppe und Playmobil intensivieren ihre Zusammenarbeit und schaffen damit neue Mehrwerte für den Spielwarenfachhandel. Ab dem 1. Februar 2026 stellt der VEDES Großhandel ein exklusiv kuratiertes, vollständiges Playmobil-Sortiment bereit. Alle relevanten Artikel und Preislagen sind zentral verfügbar und ermöglichen dem Handel eine einfache, verlässliche und leistungsstarke Sortimentsbeschaffung aus einer Hand.

Mit der Integration von Playmobil in den VEDES Markenservice erweitert die VEDES ihr Angebot um eine der bekanntesten Spielwarenmarken. Ziel dieser intensivierten Partnerschaft ist es, die Handelspartner noch gezielter zu unterstützen, Prozesse zu vereinfachen und die Präsenz sowie den Abverkauf von Playmobil im Fachhandel nachhaltig zu stärken.

Bereits zur 75. Spielwarenmesse sowie zur parallel stattfindenden VEDES Auftaktmesse können Händler das Playmobil-Sortiment über den VEDES Großhandel ordern. Im VEDES Showroom nahe dem Messegelände wird Playmobil mit einem großflächigen Sonderaufbau und dem vollständigen Sortiment erlebbar präsentiert. Flankiert wird der Start durch zwei aufmerksamkeitsstarke Einführungskampagnen, darunter eine DFB-Aktion zur Fußball- Weltmeisterschaft, die gezielt zusätzliche Kaufimpulse am Point of Sale setzen.

„Die Intensivierung der Zusammenarbeit mit Playmobil ist ein wichtiger Schritt für uns und unsere Handelspartner“, sagt Mathias Kempe, Vorstand Einkauf bei VEDES. „Das zentrale Playmobil-Sortiment über den VEDES Großhandel bedeutet mehr Planungssicherheit, bessere Verfügbarkeit und eine klare Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit des Fachhandels.“ „Mit der erweiterten Zusammenarbeit mit VEDES schaffen wir eine starke Basis für langfristiges Wachstum im Spielwarenfachhandel“, sagt Bahri Kurter, Vorstand von Playmobil. „Die zentrale Bündelung unseres Vollsortiments erleichtert den Zugang für den Handel und stärkt Playmobil nachhaltig am Point of Sale.“

Mit der erweiterten Partnerschaft setzen VEDES und Playmobil ein klares Zeichen für einen starken, zukunftsfähigen Spielwarenfachhandel und unterstreichen ihren gemeinsamen Anspruch, diesen aktiv zu unterstützen und weiterzuentwickeln.