Monatliche Archive: Januar 2011

Playmobil festigt zweiten Rang im deutschen Spielwarenmarkt und wächst national und international – positive Umsatzentwicklung seit 2000 setzt sich fort – Brandstätter-Gruppenumsatz steigt um 7,9 Prozent und erreicht 559 Mio. €

Mit einem weltweiten Playmobil-Umsatz an den Handel von 507 Mio. € hat dieser nicht nur erstmalig die halbe Milliarde übersprungen sondern mit sieben Prozent auch die selbst gestellten Wachstumsprognosen übertroffen. Damit festigte das im mittelfränkischen Zirndorf ansässige Familienunternehmen Platz zwei im deutschen Spielwarenmarkt und gewann auch im Ausland Marktanteile dazu. Die Erlöse der Brandstätter-Gruppe erreichten danks eines Wachstum um 7,9 Prozent einen Gesamtumsatz von 559 Mio. €.

In einem stark fragmentierten deutschen Spielwarenmarkt, dem größten Absatzmarkt für Playmobil, legte der Playmobil-Umsatz an den Handel um sieben Prozent zu. Damit festigte Deutschlands größter Spielwarenhersteller mit einem Marktanteil von acht Prozent die zweite Position im deutschen Spielwarenmarkt nach Lego und vor Mattel. Playmobil-Geschäftsführerin Andrea Schauer sieht zwei wesentliche Gründe für diese positive Entwicklung: „Zum einen sind die Neuheiten die Wachstumstreiber, zum anderen trägt unsere vor ca. fünf Jahren begonnene Strategie, mit unserer Sortimentspolitik das Ganzjahresgeschäft zu forcieren, deutliche Früchte.“

In der Top 50 Rankingliste des Marktforschungsunternehmens npdgroup Deutschland GmbH für die Abverkäufe nach Wert im deutschen Spielwarenmarkt finden sich zehn Playmobil-Produkte, darunter auf Platz zwei die Playmobil-Adventskalender, klarer Marktführer der Spielzeug-Adventskalender.

Für die 2010 neu eingeführten Top Agents lässt sich nur sagen: „Mission completed.“ Das Ziel, ältere Jungs mit den cleveren technischen Tools der Agentenspielwelt zu begeistern, ist aufgegangen. Im Abverkauf war dieses Neuheiten-Thema 2010, gefolgt von den neuen Rittern und der fröhlichen Ferienwelt, das stärkste.

Playmobil weltweit

Der weltweite Playmobil-Umsatz stieg 2010 um sieben Prozent auf 507 Mio. €. Ein überzeugendes Neuheiten-Programm, ein effektiver Marketing-Mix und die konsequente Bearbeitung der einzelnen Märkte haben zu diesem Erfolg beigetragen. Größten Anteil am Auslandsumsatz von weiterhin 68 Prozent haben die zwölf Vertriebstöchter. Doch auch sogenannte „Emerging Markets“ hatten mit hohen Wachstumsraten – wenn auch auf noch niedrigem Niveau – Anteil an der Steigerung des weltweiten Playmobil-Umsatzes um 33 Mio. €.

Playmobil France ist die mit Abstand umsatzstärkste Vertriebstochter. 2010 wuchs der Umsatz an den Handel um gute fünf Prozent. Playmobil hat in Frankreich einen Marktanteil von ca. sieben Prozent. Benelux verzeichnete in einem rückläufigen Spielwarenmarkt einen leichten Umsatzanstieg. Sowohl in Belgien als auch in den Niederlanden wurde der Große Tierpark zum Spielzeug des Jahres in der Alterskategorie 4 – 6 Jahre gewählt. Iberica erzielte in einem weiterhin wirtschaftlich schwierigen Umfeld einen neuen Umsatzrekord und konnte sowohl in Spanien als auch in Portugal zweistellig zulegen. UK blieb mit zwei Prozent geringfügig hinter den Vorjahresumsätzen zurück. Austria und Swiss verzeichneten beide ein Wachstum im mittleren einstelligen Bereich. Hellas ist es trotz des schwierigen Konsumumfelds in Griechenland gelungen, den Umsatz an den Handel auf Vorjahresniveau zu halten. Die Abverkäufe an den Konsumenten stiegen sogar. Italia konnte das sechste Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzplus erzielen. Für die Zukunft wird ein zweistelliges Wachstum erwartet, da Playmobil in Italien noch erhebliches Potential hat. Nordic mit den Ländern Dänemark, Schweden, Norwegen und Finnland hat das dritte Jahr unter eigener Regie hervorragend bewältigt. Es wurde ein hohes Umsatzplus von 45 Prozent erzielt. USA legte einstellig zu. Dieses Umsatzwachstum wurde im Bereich Massenmarkt generiert. Canada erzielte das siebte Jahr in Folge ein Umsatzwachstum, wiederum deutlich zweistellig. Der Umzug der Vertriebstochter in ein größeres Gebäude ist abgeschlossen. Damit sind die Voraussetzungen für weiteres Wachstum geschaffen. Mexicana bestätigte mit einem deutlich zweistelligen Umsatzplus von 60 Prozent die positive Entwicklung der letzten Jahre.

Von der Steinzeit in die Zukunft

Für das Spielzeugjahr 2011 haben sich die Playmobil-Kreativen aus dem mittelfränkischen Zirndorf nicht weniger als 97 neue Spielideen ausgedacht. Der kreative Mix umfasst die Neubearbeitung erfolgreicher Klassiker sowie innovative Neuheiten, Produkte in Impulspreislage bis zu hochpreisigen Geschenkpackungen. SPIELZEUGinternational hat in seiner Februar-Ausgabe bereits ausführlich über diese Neuheiten berichtet.

Playmobil-Prognose und Preisentwicklung

Mit Blick auf die Bandbreite der vorgestellten Spielideen und Preispunkte prognostiziert Playmobil-Geschäftsführerin Andrea Schauer für 2011 ein Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich. Die Preise in Deutschland können zur Messe 2011 stabil gehalten werden. In den Auslandsmärkten erfolgt lediglich eine geringe Anpassung um ein Prozent.

Playmobil-FunPark

Der Playmobil-FunPark feierte 2010 sein zehnjähriges Jubiläum. Der Erfolg dieses einzigartigen Konzepts, Kinder mit Playmobil-Spielwelten im Großformat zum Aktivsein zu motivieren, ist ungebrochen. Denn trotz widriger Witterung gerade in den Sommermonaten blieben die FunPark-Besucherzahlen mit knapp 700.000 gegenüber dem Vorjahr stabil. Am 16. und 17. April startet die Saison 2011 mit zwei großen Bauernhof-Aktionstagen. Ab den Pfingstferien können Klein und Groß den neuen Aktivspielbereich „Balancier-Parcours“ ausprobieren.

Produktionsstätten

Playmobil und LECHUZA (Pflanzbehälterprodukte) sind Premium-Marken „Made in Europe“. Konsequent wurde in den letzten Jahren in Fertigung und Logistik der eigenen Standorte in Deutschland, Malta, Tschechien und Spanien investiert. Dieser europäische Produktionsverbund ist unser Garant für Sicherheit und Qualität auf höchstem Niveau.

Der Standort in Dietenhofen ist mit weitem Abstand die größte und leistungsfähigste Fertigungs- und Versandstätte für Spielzeug in Deutschland. Hier werden ca. 60 Prozent des Playmobil- und 100 Prozent des LECHUZA-Fertigungsvolumens bewältigt. Unter anderem entstehen hier täglich auf mehr als 400 Spritzmaschinen ca. sieben Mio. Spritzteile. Im Rahmen der weltweiten Versandabwicklung wurden im letzten Jahr ca. 48 Mio. Playmobil-Packungen versandt. Um der kontinuierlich steigenden Nachfrage nach unseren Produkten gerecht zu werden, wird derzeit eine neue Spritzerei mit ca. 80 Spritzgießmaschinen und ein weiteres vollautomatisches Hochregallager mit 12.000 Stellplätzen errichtet.

Playmobil Malta ist Exklusivfertiger der Playmobil-Figuren, die in nahezu jedem Playmobil-Artikel enthalten sind. Außerdem wird dort die Sortimentslinie Playmobil 1.2.3 mit höchsten Anforderungen an die Spielzeugsicherheit produziert. Damit nimmt das hochmoderne Werk in Malta eine herausragende Stellung im Produktionsverbund ein. In 2010 wurden wie im Vorjahr rund 100 Mio. Stück der 7,5 cm großen Playmobil-Figuren hergestellt, so dass mittlerweile 2,4 Mrd. Figuren ihren Weg in die Kinderzimmer weltweit gefunden haben.

Der Montagebetrieb im tschechischen Cheb ist vollständig in den Produktionsverbund des Unternehmens integriert. Bei kontinuierlicher Auslastung in 2010 fertigten im Durchschnitt 265 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Vorbeutel und Baugruppen für die Endproduktion in Dietenhofen sowie verpackungsintensive Fertigartikel in hohen Auflagen, wie z.B. die Playmobil-Adventskalender.

Expansion bei Gruppenumsatz und Beschäftigten

Der Gesamtumsatz der Brandstätter-Gruppe stieg gegenüber 2009 um solide 7,9 Prozent von 518 Mio. € auf 559 Mio. €. Zu dem erfreulichen Ergebnis trugen weltweit 3.250 Mitarbeiter bei. Das sind im Jahresmittel knapp 190 Beschäftigte, also sechs Prozent mehr als im Vorjahr. In Deutschland standen 2010 insgesamt 1.758 Mitarbeiter gegenüber 1.730 im Vorjahr auf den Lohn- und Gehaltslisten.

Investitionen für Playmobil und LECHUZA

In 2011 sind neben einem Invest von 22 Mio. € für Spritzgießformen weitere 31 Mio. € für Investitionen in den Produktionsverbund vorgesehen. Insgesamt ist erneut ein Gesamtinvestitionsvolumen in der außerordentlichen Höhe von 58 Mio. € zur Stärkung der beiden Marken Playmobil und LECHUZA geplant, davon 48 Mio. € in Deutschland.

Firmenchef Horst Brandstätter bilanziert:

„Für das Unternehmen war 2010 das elfte Wachstumsjahr in Folge. Dafür sind wir dankbar. Die Neuheiten wurden sehr gut aufgenommen, wir haben sparsam gewirtschaftet und in die Zukunft investiert. Ich bin überzeugt, dass auch 2011 ein erfolgreiches Playmobil-Jahr wird.“

Stephan Tahy (44) besetzt seit 1. Januar 2011 die neu geschaffene Position des Vice President & Country Manager Deutschland/Österreich/Schweiz. Zur Konsolidierung der Geschäftsaktivitäten in Zentraleuropa führte Mattel zu Jahresbeginn sein Schweizer Geschäft mit Deutschland und Österreich in die neue Ländergruppe DACH (Deutschland, Österreich und Schweiz) zusammen. In dieser Position berichtet Stephan Tahy direkt an Peter Broegger, Senior Vice President & General Manager Mattel, Central, Northern & Southeast Europe.

Die ARS eG (Arbeitskreis Richtiges Spielzeug), Fürth, und die idee+spiel Fördergemeinschaft Spielwaren Facheinzelhandels-GmbH & Co. KG, Hildesheim, haben die Zusammenarbeit im Bereich Zentralregulierung vereinbart.

Ab 1.2.2011 steht den 130 ARS-Fachgeschäften das komplette  idee+spiel-Zentralregulierungssystem mit über 400 Vertragslieferanten zur Verfügung. Die 100%ige Delkredere-Abwicklung erfolgt durch die VR Diskontbank.

Die ARS-Mitglieder erreichen durch ihre Zentralregulierungsteilnahme entscheidende organisatorische Vorteile wie z.B. Abrechnungs-vereinfachungen, und sie gewinnen zusätzliche hohe Bonusausschüttungen. Dabei werden sie konditionell den idee+spiel-Mitgliedern gleichgestellt.

Doris Steineck, ARS-Geschäftsführerin: „Der ARS-Vorstand hat sich intensiv mit der Frage beschäftigt, ob wir unseren Anschlusshäusern künftig eine zentrale Abrechnung anbieten sollen, und wer ggf. dafür der richtige Partner ist. Nach Abwägung aller Aspekte wurde dieser Service beschlossen. Wir haben die verschiedenen Zentralregulierungsanbieter analysiert und uns für die Kooperation mit idee+spiel entschieden.  Damit steht den ARS-Mitgliedern und Lieferanten von Anfang an ein eingespieltes und bankgesichertes Abrechnungssystem zur Verfügung.“

Otto E. Umbach, idee+spiel-Geschäftsführer: „Durch die Kooperation mit ARS – über die ich mich sehr freue – erwarten wir bei zahlreichen Premium-Spielzeug-Herstellern hohe Zentralregulierungs-Umsatz-steigerungen, verbunden mit entsprechenden Win-win-Effekten.  Ich bin überzeugt, dass die Zusammenarbeit für die Fachhändler beider Verbundgruppen nachhaltige Vorteile schaffen wird.“

Der Arbeitskreis Richtiges Spielzeug, kurz ARS, ist ein Zusammenschluss   von unabhängigen engagierten Spielzeug-Fachgeschäften, deren gemeinsamer Nenner der Anspruch ist, sorgfältig hergestelltes und  qualitativ hochwertiges Spielzeug mit fachlicher Beratung anzubieten. Die Genossenschaft vertreibt selbst entwickeltes Spielzeug und hat ein eigenes Warenlager.

idee+spiel ist der größte und umsatzstärkste Verband des mittelständischen Spielwarenfachhandels. Den rund 1.000 Anschlusshäusern stehen sechs spezialisierte Marketinglinien, ein servicestarkes Dienstleistungsangebot sowie effiziente Gemeinschaftseinkaufs- und Import-Systeme zur Verfügung.

Das Münchener Brand Management und Medien-Unternehmen m4e AG wurde von Nelvana Enterprises und The Clifford Ross Company zur Merchandisingagentur für die Marke Babar ernannt. Die m4e AG wird ab sofort mit dem Aufbau eines Babar Merchandisingprogramms im deutschsprachigen Raum beginnen – sowohl für die klassische Marke Babar, als auch für die neue CGI-animierte TV-Serie „Babar and the Adventures of Badou“.

Am 11. Juni 2011 um 18.15 Uhr wird die Serie „Babar and the Adventures of Badou“ beim KI.KA seine Deutschland-Premiere feiern und danach täglich zur selben Zeit ausgestrahlt werden. Die DVDs zur Serie werden im deutschsprachigen Raum von Universum Film vertrieben.

Die Geschichten von Babar dem Elefanten begeistern Kinder bereits seit 80 Jahren, von den über 1.000 Titeln wurden mittlerweile 12 Millionen Bücher verkauft. Die wunderschön gezeichneten Bilderbücher von Jean de Brunhoff und seinem Sohn Laurent sind Klassiker, die über Generationen hinweg nichts von ihrer enormen Beliebtheit eingebüßt haben und schon als Vorlagen für Spielfilme  dienten, sowie eine erfolgreiche Animationsserie in den 1980er Jahren inspirierten, die noch immer in 30 Sprachen in über 160 Ländern ausgestrahlt wird.

In der neuen Serie „Babar and the Adventures of Badou“ ist Badou der Enkel von Babar (dem König von Celesteville) und sein Thronfolger. Er erlebt zusammen mit seinen frechen Freunden viele aufregende Abenteuer am Hof des Königs und im nahegelegenen Dschungel. Immer wenn es für Badou größere Probleme zu lösen gilt, steht ihm Babar mit seiner Weisheit zur Seite. Auf spielerische und unterhaltsame Art und Weise vermittelt die neue TV-Serie Kindern wichtige Werte in Bezug auf Familie und Freundschaft, sowie Respekt, Mut und Vertrauen und schlägt gleichzeitig eine Brücke zwischen Jung und Alt, so daß sie als perfekte Familienunterhaltung funktioniert.

In Frankreich ist „Babar and the Adventures of Badou“ bereits ein elefantastischer Erfolg mit über 30 Lizenznehmern, darunter Lansay (Spielwaren), Hachette (Bücher), Smoby-Simba (Outdoor, Bälle und Sandkasten-Spielzeug), TF1 Games (Brettspiele und Puzzles), Nouvelles Frontières (Hotel Resort) und vielen anderen. m4e spricht derzeit mit einer Reihe von potentiellen Lizenznehmern für Deutschland, Österreich und die Schweiz und wird in Kürze erste Partner für das Merchandisingprogramm bekannt geben.

Roger Balser hat zum 1 Januar 2011 die geschäftsführende Leitung von Hasbro in den Niederlassungen Deutschland, Österreich und der Schweiz übernommen. Herr Balser blickt auf eine rund 20jährige Hasbro Geschichte zurück. Führungserfahrungen sammelte er als langjähriger Marketing Director in Deutschland und Österreich, ebenso wie in seiner Tätigkeit als Geschäftsführer in der holländischen Niederlassung und zuletzt durch sein erfolgreiches Engagement als Vertriebsleiter und Commercial Director in Deutschland. Mit Roger Balser hat das Unternehmen Hasbro eine adäquate Führungspersönlichkeit für die Position des Geschäftsführers in den drei deutschsprachigen Ländern gefunden, der auf eine langjährige Erfahrung in der Branche und im Unternehmen zurückblicken kann.

Mark Hoijtink, der bislang die Geschäftsführung für Deutschland innehatte, ist nach wie vor bei Hasbro, konzentriert sich jetzt aber voll und ganz auf seine Verantwortung für das gesamte nordeuropäische Business bei Hasbro.